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过度包装的治理（下）

2.2 要把过度包装当成企业信誉的大敌

在市场经济条件下，企业信誉就是企业的生命，但过度包装能让企业辛苦构筑的信誉系统崩溃。包装物多了，厂家当然得付更多成本，但这些花费最终还是要算到消费者头上。消费者要买的主要产品，而不是包装。一般的商品包装应占成本的10%至15%，如果包装费用占到成本的30%至50%，甚至更多，那就成了变相欺诈。另外，过度包装还会使消费者产生虚假包装的感觉，影响企业在公众中的形象，损害企业的根本利益，同时会给假冒伪劣产品以可乘之机，造成不正当竞争，从而扰乱市场秩序，阻碍市场经济的健康发展。

2.3 要树立以人为本的包装观念

产品是供消费者使用的，所以产品包装必须考虑消费者的感受和利益，以适应消费者的需求。消费者对商品包装的不同偏好，直接影响其购买行为，久而久之，还会形成惯性的购买心理，因此要树立以人为本的包装观念，在商品包装的造型、体积、重量、色彩、图案等方面，应力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，使消费者在某种意象上去认识商品的特质。例如，女性用品包装要柔和雅洁，精巧别致，突出艺术天然生物基高份子材料的研发任重道远性和流行性。男性用品包装要刚劲粗犷，豪放潇酒，突出实用性和科学性；儿童用品包装要形象生动，色彩艳丽，泵浦突出趣味性和知识性，以诱发儿童的好奇心和求知欲；青年用品包装要美观大方，新颖别致，突出流行性和新颖性，以满足青年人求新心理和求异心理；老年用品包装要朴实庄重，安全方便，突出实用性和传统性，尽量满足老年人的求实心理和习惯心理。

2.4 要正确认识包装在市场营销中的作用

过度包装产生的一个重要原因在于企业过分相信包装的营销功能，从而走进“三分模样，七分打扮”的包2.砂轮规格：（mp⑵）型g260apri170×40×32 36粒装误区。不可否认，在激烈的市场竞争中，包装的好与差，在某种程度上也能决定商品在市场上的竞争能力。但大量事实证明，过度包装虽然能在一定程度上刺激消费，可以给企业带来效益，但它的寿命不会很长，只有那些设计新颖、吸引力强、成本低，具有明显使用价值或欣赏价值的包装，才是顾客愿意购买的。因此，企业在制定营销策略时，要正确对待包装的促销功能，不能任意夸大。

3 路径选择三：要引导消费者树立正确的消费观念

过度包装的泛滥，与消费者错误的消费观念有很大关系。一些消费者在选购商品时，往往忽略了商品本身的价值，而被其浮华别致的表面包装装潢所吸引，有的干脆根据包装的档次高低来决定取舍，将个人的身份与商品维护外包包装联系起来，这无疑为过度包装提供了广大的生存空间。因此要从源头解决过度包装这个问题，必须引导消费者树立正确的消费观念。

3.1 管件模具引导消费者理性消费

所谓理性消费，是指是否真的需要、商品质量和服务的好坏、价格的真实度，要成为消费者选购商品的首要条件。现实生活中，许多人的消费行为很大程度上是被商品华美的包装所吸引，商品本身的价值反而被忽略了。因此，消费者必须学会理性消费，要学会正确判1次设定后可顺次完成1批实验；断商品的价值，不要被假大浮华的包装所迷惑。

有人说，欧洲人吃东西是用头脑吃，中国人吃东西是用嘴巴吃，甚至是用眼睛吃，这说明中国人的消费观念还不成熟。当然公民的理性消费不会自然而然的形成，需要各方面的共同努力，要健全法制，严格市场准入制度；要打击欺诈宣传和过度包装，维护消费者的权益卫生消毒。

3.2 引导消费者树立绿色包装的消费观念，增强环保意识和社会感

据环卫部门的统计数据表明：在近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约占83万吨，其中有60万吨为可减少的过度包装物。由此可见，过度包装物已成为不可忽视的环境污染源。要解决这个问题，迫切需要消费者树立绿色包装的消费观念，增强环保意识和社会感。

所谓绿色包装的消费观念，其核心内容是消费者在购买商品时，要考虑商品包装是否注重环保，是否节约资源，是否有利于回收和再利用。目前追求无公害、无污染、尽可能利用再生资源的绿色消费方式，已经成为国际新时尚。在发达国家，半数以上的消费者选购商品时，询问和关心该商品是否是绿色商品，优先选购绿色商品。在我国，绿色消费的观念也被越来越多的人所接受，但在产品包装物的消费上，也变遵循绿色消费的观念却相当淡薄，从而不能有效抵制过度包装。因此，要彻底解决过度包装问题，消费者自身的问题必须解决。

4 结语

上述三条治理路径，不是单独地发挥作用的，而是一个有机的统一体，彼此之间是相互联系互相制约的。我们必须站在可持续发展的战略高度，提高认识，加大对过度包装的治理力度，使我国的包装工业在规范化、科学化的道路上健康发展。